Voy a ahorrarte el «depende» con el que empiezan todos los artículos sobre precios de diseño web. Te doy las cifras primero y luego te explico de dónde salen.

Esas son las cifras. Ahora viene lo importante: entender qué estás pagando en cada caso, qué debería incluir una web que de verdad funcione y cómo saber si el presupuesto que te han pasado tiene sentido o te están cobrando de más.

Qué incluye una web profesional en WordPress (y qué no)

Cuando alguien te dice «te hago una web por X euros», lo primero que tienes que preguntar es qué entra en ese precio. Porque no es lo mismo una página con un logo centrado y un formulario que una web pensada para que te encuentren en Google y conviertan las visitas en consultas reales.

Una web profesional para un negocio pequeño debería incluir, como mínimo, esto:

• Diseño personalizado que refleje tu marcaNo una plantilla sacada de un catálogo con tu logo pegado encima. Personalizado significa que alguien ha pensado en tu clienta, en tu sector y en cómo presentar lo que haces para generar confianza.
• Responsive de verdadNo de esos que «técnicamente se ve en el móvil» pero los botones se solapan y el menú no abre. La mayoría de las visitas a webs de negocios pequeños llegan desde el móvil. Si ahí se ve mal, pierdes a esas personas antes de que lean la primera frase.
• SEO on-page básicoQue alguien haya configurado los títulos, las meta descripciones, los encabezados, las URLs y las imágenes para que Google entienda de qué va tu web. Sin esto, da igual lo bonita que sea: nadie la encuentra.
• Formulario de contacto que funcioneY que te llegue al email. Parece obvio, pero te sorprendería la cantidad de webs con formularios rotos o que mandan los mensajes a una bandeja que nadie revisa.
• Velocidad de carga decenteUna web que tarda más de tres segundos en cargar pierde visitantes. La optimización no es un extra, es parte del trabajo.

Y esto es lo que normalmente no incluye un presupuesto de diseño web —y está bien que no lo incluya, siempre que te lo digan antes:

• El hosting y el dominioLos pagas tú directamente al proveedor, unos 60-80 € al año. No deberían ir metidos en el precio del diseño porque son tuyos, no de quien te hace la web.
• La redacción de todos los textosHay quien te ayuda a definir la estructura y te orienta sobre qué poner en cada sección, pero escribir todo el contenido desde cero es un trabajo aparte. Si lo necesitas, pregunta cuánto cuesta añadirlo.
• Las fotografías profesionalesSi no tienes fotos de tu negocio, tu equipo o tus productos, tendrás que hacerlas o comprar imágenes de stock. Eso va por separado.

Freelance, agencia o hacerla tú: qué cambia en el precio

Esta es la duda que tiene casi todo el mundo. Te la desgloso sin rodeos.

Hacerla tú misma

Cuesta entre 60 y 150 € al año (hosting, dominio y algún plugin de pago si lo necesitas). Suena muy bien hasta que te das cuenta de que vas a pasar semanas intentando que el menú se vea bien, que el formulario funcione, que las fuentes no se descuadren y que Google indexe algo. He visto a emprendedoras dedicar dos o tres meses a su web —quitando tiempo a su negocio— para acabar con un resultado que no les convence y que no aparece en ninguna búsqueda.

Si tu tiempo vale dinero (y vale), piensa bien si quieres invertirlo en aprender diseño web o en hacer crecer tu negocio.

Contratar a una freelance

Cuesta entre 300 y 1.500 €, según la complejidad del proyecto y la experiencia de quien lo hace. La ventaja es el trato directo: hablas con la persona que va a construir tu web, no con un comercial que luego le pasa el trabajo a otro. Los plazos suelen ser más cortos y el precio más ajustado que en una agencia, porque no hay estructura de empresa detrás.

La clave al contratar a una freelance es ver su portfolio, leer reseñas de otras clientas y asegurarte de que te explica con claridad qué incluye y qué no. Si alguien te manda un presupuesto de tres líneas sin detallar nada, desconfía.

Ir a una agencia

Cuesta entre 800 y 5.000 € para un proyecto parecido. No porque el resultado sea necesariamente mejor, sino porque una agencia tiene más gastos fijos: oficina, personal, herramientas, estructura. Todo eso se repercute en el precio. Para una emprendedora que está empezando, una agencia suele ser un sobrecoste innecesario. Para una empresa con facturación consolidada y necesidades complejas —varios idiomas, integración con un ERP, una tienda online grande— puede tener sentido.

No hay una opción universalmente mejor. Hay la que encaja con tu momento, tu presupuesto y lo que necesitas ahora mismo.

Lo que de verdad encarece una web

El precio no sube por arte de magia. Sube por cosas concretas que puedes controlar si las conoces de antemano.

• Número de páginasUna landing de una sola página cuesta bastante menos que una web con home, servicios, sobre mí, blog y contacto. Si estás empezando, a veces una buena landing con un formulario basta para validar tu idea antes de invertir en algo más grande.
• Tienda onlineMontar un WooCommerce con pasarela de pago, fichas de producto, envíos e impuestos es bastante más complejo que una web corporativa. Si vendes productos, el presupuesto será mayor, y es normal.
• Diseño a medida vs. plantilla personalizadaNo es lo mismo diseñar cada sección desde cero que adaptar una plantilla con tus colores, tu tipografía y tu contenido. Las dos opciones pueden dar un resultado profesional, pero el diseño desde cero lleva más horas.
• Funcionalidades extraReservas online, chat en vivo, área de miembros, integración con CRM, multi-idioma… cada función suma horas. Mi consejo: empieza con lo esencial y añade cosas cuando tu negocio las necesite de verdad, no «por si acaso».
• PrisasSi la necesitas para la semana que viene, el precio sube. Un plazo razonable para una web de 4-5 páginas es de 7 a 15 días laborables. Pedir que se haga en tres días es pedir que alguien reorganice toda su agenda por ti, y eso se paga.

Cuánto cuesta mantener una web en WordPress después de crearla

Este es el punto que casi todo el mundo olvida al calcular el presupuesto. Tu web no es un gasto de una sola vez: tiene costes recurrentes. La buena noticia es que son bastante manejables si los conoces desde el principio.

• Hosting y dominioEntre 60 y 120 € al año, según el proveedor y el plan. Es el suelo de gasto que tiene cualquier web, la hagas tú o te la hagan.
• Mantenimiento técnicoActualizaciones de WordPress, del tema y de los plugins, copias de seguridad y revisiones de seguridad. Puedes hacerlo tú si te manejas, o delegarlo. Una web sin actualizar es una web que tarde o temprano se rompe o se queda expuesta.
• Plugins de pagoAlgunos proyectos necesitan licencias anuales (un plugin de reservas, uno de SEO avanzado, uno de formularios potente). No todas las webs los necesitan, pero conviene preguntarlo antes.

Cómo saber si un presupuesto tiene sentido

No necesitas ser experta para detectar un buen presupuesto. Necesitas saber qué buscar. Estas son las señales de que el precio que te han pasado es razonable:

• Detalla qué incluye y qué noNúmero de páginas, si entra el SEO básico, si la redacción va aparte. Un presupuesto de tres líneas sin desglose es una señal de alarma.
• Separa creación de mantenimientoSabes qué pagas una vez y qué cada año.
• Te explica los plazosUna web de 4-5 páginas en 7-15 días laborables es razonable. Si te prometen «en 48 horas» algo serio, desconfía.
• Puedes ver trabajos anterioresPortfolio, reseñas, casos reales. Si no hay nada que enseñar, pregúntate por qué.

Y al revés: huye de quien te vende «la web más barata del mercado» sin preguntarte nada sobre tu negocio. Una web que no parte de entender a tu clienta no va a convertir, por barata que sea. Acabarás pagándola dos veces: la primera, y la que necesitas para arreglarla.

Preguntas frecuentes

¿Aún no tienes claro si necesitas una web o te basta con Instagram? Te lo explico aquí: por qué tu negocio necesita una web y no solo Instagram. Y si ya la tienes decidida, mira cómo trabajo el diseño web en WordPress.